No âmbito do Plano de Promoção para 2026, a ViniPortugal organiza, entre os dias 24 e 30 de março, um roadshow no Brasil com três grandes provas profissionais dedicadas à promoção dos Vinhos de Portugal. As acções decorrerão nas cidades de Recife, Curitiba e Florianópolis e contarão com a participação de 15 a 17 produtores portugueses em cada cidade.

Esta iniciativa dirige-se sobretudo a produtores interessados em alargar a sua distribuição no mercado brasileiro para além do eixo Rio de Janeiro–São Paulo, bem como reforçar a notoriedade das suas marcas e expandir a sua base de clientes junto dos principais operadores do sector.

As provas têm como principal objectivo reforçar a marca Vinhos de Portugal junto do retalho local, líderes de opinião, influenciadores e profissionais do trade. A iniciativa visa igualmente consolidar o posicionamento distintivo dos vinhos portugueses no mercado brasileiro, promovendo o aumento de listagens e incentivando o trading up no canal off-trade, contribuindo assim para evitar a deterioração do preço médio dos vinhos portugueses.

A escolha das cidades teve em consideração o calendário de eventos organizado pela ViniPortugal nos últimos anos, bem como critérios como o poder de compra, a representatividade do canal HORECA, a cobertura da rede de importadores e distribuidores, a relevância do retalho especializado e as tendências de consumo locais.

Cada uma das provas contará com cerca de 150 profissionais convidados do on e off-trade, com especial enfoque no canal HORECA, incluindo sommeliers, importadores, distribuidores, retalhistas, jornalistas da especialidade e generalistas, críticos de vinho e gastronomia, bem como líderes de opinião e influenciadores nas áreas de lifestyle e cultura. Estarão ainda presentes membros e formandos de associações e escolas de turismo e hotelaria.

Para além do público profissional, cada evento contará também com a presença de cerca de 100 consumidores selecionados, convidados de forma criteriosa em articulação com os agentes do sector de cada cidade, sendo enviados convites personalizados para garantir a presença de um público altamente qualificado e interessado na descoberta dos Vinhos de Portugal.

“O mercado brasileiro é extremamente relevante para os vinhos portugueses e para os nossos produtores. Em 2025, o Brasil afirmou-se como o terceiro maior mercado de exportação, o que reforça a importância estratégica de iniciativas que promovam o contacto directo entre produtores nacionais e os principais agentes do sector. Ao levarmos os Vinhos de Portugal a cidades com uma forte dinâmica gastronómica e um público cada vez mais interessado em diversidade e qualidade, estamos a criar novas oportunidades de negócio e a contribuir para reforçar a notoriedade e o valor dos vinhos portugueses junto de profissionais e consumidores brasileiros”, afirma Frederico Falcão, Presidente da ViniPortugal.

Com esta iniciativa, a ViniPortugal reforça a sua estratégia de promoção internacional, fomentando o contacto directo entre produtores portugueses e os principais intervenientes do mercado brasileiro, e contribuindo para consolidar a notoriedade, competitividade e valor dos Vinhos de Portugal num dos mercados estratégicos para o sector.